年衣物清洁护理行业报告AG真人国际厅2025

　　2025衣物清洁护理行业报告--：市场规模持续扩容○◆▽，香氛与细分功能成增长新引擎

　　行业整体呈现▪●★=▲“基础品类稳盘▲▷●☆、进阶需求扩容•▪▽●”的鲜明特征◇○△•▲□，增速高达26%◁△●，维持在20%左右△•。才能在日益细分的市场中占据有利地位△-●▷○○。需精准把握渠道趋势与消费需求变化☆=▪，香氛化▽◆○□、场景化○◁…●▼、功能化成为产品创新的三大方向=★□。增速97%=◇•，缩短消费者决策链路=•□=，专业清洗剂虽占比仅11%○■○◆！在进阶品类中通过技术创新与设计升级打造差异化竞争力▷▽★□…☆，更能直观呈现产品使用场景★…◁☆▷！

　　衣物清洁市场呈现★▲□□“基础品类占主导☆…□▲△、功能品类高增长=•-◆△◆”的趋势○•□•▷=。2025年H1高价市场（16元/kg以上）占比从17%跃升至31%★□，衣物护理市场中△•◆●☆•，在基础品类中强化性价比优势••▼，占比超70%•▽○•…，2025年H1同比增速近60%▪◇•；衣物柔顺剂市场呈现…•●“高价扩容●○★、低价增长□=△、中端塌陷◇◁▷▷□”的格局-☆■…●。

　　衣物柔顺剂与除味喷雾成为两大核心增长品类▲▽▷●。平台B占比略有下滑☆●●，从36%降至31%…▷…=★★；平台C占比基本稳定■△△=▷，在产品结构上▼▲◁…▲，即时去渍产品表现尤为突出◇◁△◆，

　　除味喷雾则成为衣物护理市场的●▷◇“新风口▽□▼▪•”◁▽▪☆▽-，2025年H1市场规模达1◇•-•▲.6亿元=○，同比增速高达91%▼•-•◁。从价格带来看•▽■●▲•，30元以上的中高价位产品是增长主力▲●，其中30-60元价位段增速达274%◇◆★=○，60-80元价位段增速107%•○=，消费者更愿意为=□…“高效除味+长效留香△▪”的产品付费▷◇▽◇。产品卖点上=■▲，除了基础的留香•…、去静电功能▷◇▪◇--，除菌成为进阶方向□▽，部分品牌推出的祛味除菌喷雾■•，主打▲☆●▼▽▷“清新免洗◁★-◁••”▽△▪“99◁■☆○.9%杀菌▼▪◇○●▲”△○☆◆◁=，2025年H1增速超600%▼▽=◆◆○，精准击中消费者对衣物卫生的深层需求▲■☆。

　　普通清洗剂作为基础品类●□=◆■△，近日☆○☆•，增速87%☆□▷，一方面•▲•◆▪，同时细分功能品类迎来爆发■★◇--，内容电商重塑渠道格局△▼★◇。

　　在产品设计与定价上▷▽•，即时去渍市场呈现◁○•▽“平价产品走量AG真人国际厅•…☆△□★、高端产品拼设计★▷▲”的特点●▷△。即时去渍剂中•◇■○，0-10元单价的单品2025年H1同比增速达185%▷■，成为主流选择◇▼•▼●；同时◇▼=，20元以上的高端产品也在崛起▽-▽，这类产品多为进口品牌■▪▽◆●，主打▼•★☆■“30秒快速起效•△”△◁▽▼“专利配方▽▪”△=▲○“99%杀菌▪▼●◆▲”等卖点▪■，部分去渍笔还采用画笔形态△•◇，强调便携性与外观设计…△，满足消费者外出应急清洁的需求◁▷。

　　衣物护理市场的产品结构同样在发生变化☆◆□■•▪。衣物柔顺剂是核心品类-★◁▼▷◇，占比58%◇▼◇△•☆，2025年H1同比增长15%☆•●▪，其中普通衣物柔顺剂占据主导地位…◇▽▲△，婴童衣物柔顺剂因针对细分人群需求□★•，也保持稳定增长□△▽▷。值得注意的是◇▲，除味/祛皱柔顺喷雾成为新兴增长点▪-，尽管目前市场占比不高=▪=●-，但增速迅猛=▲-，逐渐成为消费者日常衣物护理的新选择•◆□◁▲。与此同时■…▽•◇，香氛概念在衣物护理领域全面渗透◇○□■•●，带有香氛功能的护理产品2025年H1同比增长41%▲△●=△，受此影响-◇•▽，传统留香珠市场空间被挤压□==，2025年H1市场规模同比下降17%▲▽，中高价位段（50元以上）产品降幅更为明显=•=△☆，这也意味着=◇▲•◁◆“香氛+基础功能■▽◁▼•▽”的产品组合…△△，更符合当下消费者的综合需求□▷=□。

　　占据89%的市场份额=▽=•◆，反映出消费者对衣物清洁的要求不再局限于表面污渍去除•▷●，其中洗衣液是绝对主力△◁□=▼-，更关注杀菌■■■●▼、护色等深层需求AG真人国际厅□…。衣物除菌◆○、漂白/彩漂类产品也保持高增长▲☆==☆▪，而中端市场占比从75%降至55%▪●，进口浓缩型产品凭借○◆○○▷△“多香型◁=”▷▲☆“持久留香●…=”-☆•▽•○“防静电防起球=◆”等优势深受青睐-◇；Nint任拓发布的《2025年衣物清洁护理行业报告》显示☆▼-。

　　另一方面=•☆=，香氛成为洗衣液市场的-…◁△•“绝对主流□=△◇-▷”功能▷▷▲=-。2025年H1•▼◆，香氛型洗衣液在常规洗衣液中的占比超过50%◇▽▼◁▪•，且不同价格带均保持高增长=□□▽◇。平价香氛洗衣液凭借…▷▽▲○“基础洁净+淡淡留香★▪○”的性价比优势◆★，满足大众消费者需求◇•☆；高端香氛洗衣液则通过=▪“设计师调香□☆■☆★▲”◁-▪□▽▼“72小时长效留香□○…••”等差异化卖点■◆=△，吸引追求品质生活的消费者▷△▽▲○，部分产品甚至采用香水级原料▷•◁，将洗衣液从清洁用品升级为◁•★“衣物香氛载体△-▼◆△○”◁=▼。此外□▼☆△□-，△□“专物专洗=☆•”趋势也日益凸显▼•◁☆-戏行业市场现状分析 自研发展良好【组图】AG真人游戏平台ap，，真丝羊毛洗衣液□●☆▷、内衣洗衣液□…◇●★、袜子洗衣液等场景化产品陆续推出◇▷▲◁△▪，2025年H1增速分别达6=•.4%△=◇▽、3-△▲●●.6%和4▷△○.6%…★△，品牌通过精准匹配细分场景需求□○◁●=，开辟新的增长空间=◆。

　　细分到衣物清洁与衣物护理两大核心板块▪○▼=••，两者呈现出不同的增长逻辑▼▪•▷◆△。衣物清洁市场以▪…▼◇•“以量补价○◆△○■◆”模式实现增长◁◁▪，2025年H1市场规模达118△▪.4亿元◁•▲○•=，同比增长10%•◇…△•。其中销量同比提升15%•■▽▽，但均价略有下降★=△☆，反映出基础清洁产品仍以性价比为主要竞争点▼•。衣物护理市场则展现出☆●•▲●“量价齐飞★□•”的强劲潜力▽◁◇●▼，2025年H1市场规模达8▲=◆●.8亿元•□◁◆○，同比增长13%▪•，销量与均价分别同比提升8%和5%▷•▽•▷，消费者对高品质护理产品的付费意愿显著增强▪◇=□▷=。

　　成为市场新亮点◁=◁☆-。衣物清洁护理电商市场连续多年实现稳步增长□▷●-•■。平台A凭借直播•◁、短视频等内容形式▪★●○▷，整体来看▪=•=■。

　　消费者需求从▼•☆■●“清洁=●▼…”向▽▲“清洁+护理+体验•=□”全方位升级★◇☆▷，低价市场（8元/kg以下）占比从8%提升至14%●▼☆◆=，细分来看△▷◁，但增速高达31■○☆◆.6%△◆-▪，2025年H1同比增速达9▲◆.9%●○-▷。2023年H1至2025年H1□▽☆，国内衣物清洁护理电商市场正保持高速增长态势▷▽，消费者对产品的需求从单一洁净向香氛体验□★◇▲△、场景化护理▷▲-◆□、多功效叠加方向升级•●●◆▷●？

　　这一渠道格局变化▷★=，内容电商成为关键驱动力-=▼…-▽，成为品类增长的核心引擎◆◁；对于品牌而言☆▼，另一方面▪▷■▼…▽，推动品类销量增长△○◆◆☆。

　　即时去渍市场作为衣物清洁领域的△□★“黑马◁▲○★”••-▪◆…，凭借便捷性和高效性快速崛起AG真人国际厅●▼▪，2025年H1市场规模同比增长近60%▲○★▼，其中去渍笔•▪△☆、去渍湿巾增速均突破70%=-△•，去渍剂增速达58○▲▲.2%◇•。从渠道来看◆△，内容电商是即时去渍产品的核心销售场景◆◁，平台A在去渍剂◁△、去渍笔-▲□▷◁◇、去渍湿巾三大品类中的占比均超过60%AG真人国际厅▼▲◁，增速最高达553☆◆.5%◆◆-。这一现象背后▽◁▽□★■，是即时去渍产品的使用场景高度依赖视觉呈现——通过直播或短视频演示=□“一擦去渍◇•=”●■◆▪“免水洗清洁-…•■”的效果○☆，能让消费者直观感受到产品价值-☆◇，迅速激发购买欲望●••◁年衣物清洁护理行业报告。

　　2025年衣物清洁护理行业正处于消费升级与产品创新的双重驱动期▼•◇。反映出中端产品因缺乏差异化卖点□-▼•…，逐渐失去竞争力…=。洗衣粉◇★○、洗衣凝珠等品类则保持稳定◁▲☆▪◇。从市场规模来看▲■☆▼…●，平台A的市场占比从2024年H1的43%提升至2025年H1的49%=○？

　　作为衣物清洁市场的核心品类○◆●，洗衣液市场的发展趋势极具代表性…▷◇★●。一方面▪•□，洗衣液市场呈现消费两级分化特征•●▼▽，高端与平价市场同步扩容■…，中端市场则面临承压□◇•☆。从价格带来看▼▽□□○，2025年H1高端洗衣液（16元/kg以上）占比从21%提升至27%★▽●▪◆●，同比增速27%-□○-•；平价洗衣液（8元/kg以下）占比从20%提升至22%…▽○▷，同比增速11%□□；而中端洗衣液（8-16元/kg）占比从59%降至51%☆●AG真人国际厅2025，同比下降15%▼△。这种分化在渠道端更为明显…▷，内容渠道中△▼…●…，高端洗衣液占比从17%飙升至28%★▲◁-，增速46%◁▽☆▷，平价产品占比也有小幅提升△△◁…▽●，中端产品占比则腰斩•◆；货架渠道中□▼，高端产品同样保持双位数增长▪△，中端产品占比缓慢下滑▷…◁□。

　　成为拉动市场增长的核心力量=•；高性价比产品仍有稳定消费群体◆☆□；与内容电商的崛起密切相关▪•▪，2025年H1同比增长7△▼.5%□▼，分渠道来看•▪◁=●，市场规模从108亿元逐步攀升至127亿元…▲。